自從3月27日電影行業(yè)復(fù)工被緊急叫停以來，無論是下游的放映端，還是中上游的出品、制片、宣發(fā)端，各個鏈條的電影人們，以及行業(yè)外的部分媒體大V，都開始在社交媒體上為電影行業(yè)的安危發(fā)聲。不僅僅在微信公眾號、微博，甚至在知乎、B站、抖音甚至貼吧、虎撲等平臺，也能看到各類“意見領(lǐng)袖”們的搖旗吶喊。

　　雖然不少網(wǎng)民依舊抱著對電影行業(yè)的極大敵意，但是相對比2月末“復(fù)工指引”階段的滿屏抗議，目前大多數(shù)普通網(wǎng)友也逐漸開始對停滯整整三個月的電影產(chǎn)業(yè)抱有同情了。

　　然而通過閱讀各類意見領(lǐng)袖們?yōu)殡娪靶袠I(yè)的呼吁，也不難看出仍有不少人對【電影票房】這一電影行業(yè)最基本的概念存在錯誤認(rèn)知，這其中不僅僅是行業(yè)外的媒體大V，甚至包括不少電影行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員。并不是所有電影人都對電影票房本身、以及關(guān)于服務(wù)費(fèi)、專項資金、營業(yè)稅有太過深入的了解，因此也在吶喊呼吁的同時，犯了不少錯誤。

　　電影票房包含哪幾部分？如何分賬？電影專資為何不下放？票房怎么分成？本文就從頭到尾，深度解構(gòu)【電影票房】這一概念，相信也能解答不少人心中的疑惑。

　　嚴(yán)格意義上，影廳服務(wù)費(fèi)并不屬于票房，2019年全年642億票房并不包含影廳服務(wù)費(fèi)，但這也確實是觀眾購票實際消費(fèi)價格中的一環(huán)。不同于大多數(shù)人都了解的電商服務(wù)費(fèi)，影廳服務(wù)費(fèi)并不被普通觀眾所熟知。即使在業(yè)內(nèi)，直到去年上半年《復(fù)聯(lián)4》的天價服務(wù)費(fèi)事件，才讓這一費(fèi)用映入從業(yè)者眼中。

　　什么是影廳服務(wù)費(fèi)呢？簡言之，就是高等影廳的額外入場券。在滿足電影發(fā)行公司所要求的最低發(fā)行價后，影院將實際售出的價格拆分為“發(fā)行價+影廳服務(wù)費(fèi)”，其中只有發(fā)行價部分參與分賬。與傳統(tǒng)偷票房所常用的雙系統(tǒng)、截流軟件等不同，影廳服務(wù)費(fèi)是基于通過了國家備案，合法的售票系統(tǒng)的功能，在國家電影專資辦系統(tǒng)中皆有完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

　　影廳服務(wù)費(fèi)的作用，是鼓勵影院為觀眾提供更好的觀影條件，鼓勵VIP廳、IMAX等特效廳、4D廳等特殊廳的建設(shè)，讓影院從硬件升級中得到理應(yīng)屬于自己的回報。雖然不是所有影院都會有服務(wù)費(fèi)設(shè)置，但是但凡是有一定票房預(yù)期的電影，都至少會有3D、IMAX、杜比全景聲、杜比視界、中國巨幕等發(fā)行版本中的一種。哪怕是被打入冷宮的影片，可能也會在某個時間段在影院的VIP廳播放。因此絕大多數(shù)的院線片，可能都會有影廳服務(wù)費(fèi)，但是截至目前，影廳服務(wù)費(fèi)還沒有被任何機(jī)構(gòu)公開數(shù)目。

　　今年春節(jié)檔之前，電影局曾發(fā)“微信群消息”規(guī)范VIP影廳服務(wù)費(fèi)，這也標(biāo)志著電影局準(zhǔn)備正式開始準(zhǔn)備對“影廳服務(wù)費(fèi)”這一項目動刀了。

　　拋去影廳服務(wù)費(fèi)之后的票房，才是我們通常所認(rèn)知的票房，也被叫作【綜合票房】，打開燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版或者中國電影票房（專資辦）等票房查詢類軟件，都可以看到這一選項。

　　事實上，綜合票房這一概念僅僅才有三年歷史。2017年1月22日，藝恩發(fā)表【2016中國電影票房究竟是多少？藝恩給你算清楚】一文。正式建議國家電影專資辦相關(guān)負(fù)責(zé)人及主管業(yè)務(wù)部門：更改票房統(tǒng)計口徑，將購票電商服務(wù)費(fèi)增加進(jìn)票房統(tǒng)計范疇。

　　文章稱：基于中國線上購票市場的成熟及服務(wù)的完善，收取服務(wù)費(fèi)被廣大消費(fèi)者普遍接受的大環(huán)境下，將服務(wù)費(fèi)作為票價的重要組成部分納入票房統(tǒng)計條件已經(jīng)具備。而且該統(tǒng)計方法的升級也有利于規(guī)范服務(wù)費(fèi)的核算方法和分成體系，理順電商平臺、售票系統(tǒng)及影院院線的合作關(guān)系。

　　自此，綜合票房正式誕生。服務(wù)費(fèi)這一新的票房統(tǒng)計的增加，無疑對于本來緩慢增長的票房大盤，有著完美的促進(jìn)作用。

　　從單片服務(wù)費(fèi)占比來看，一般的商業(yè)片服務(wù)費(fèi)占比一般都維持在6-8%左右。從檔期分布來看，非春節(jié)檔的國產(chǎn)電影一般網(wǎng)售占比較高，從而擁有較高的服務(wù)費(fèi)占比。隨著在線售票的全面普及，我們也能看出從2017年至今，電商服務(wù)費(fèi)/綜合票房的占比也在提升。

　　而隨著2017年，貓眼正式收購?qiáng)势眱骸Ｄ壳?0%以上的電商服務(wù)費(fèi)，都是由貓眼與淘票票兩家平臺瓜分的。

　　不過綜合票房的存在，也混淆了絕大多數(shù)路人的視聽。目前大多數(shù)非專業(yè)媒體計算票房分賬，仍然是直接用綜合票房乘以網(wǎng)上所查到的各種分賬百分比，可以說在一開始就犯了錯誤。

　　綜合票房去掉電商服務(wù)費(fèi)，也就成了【分賬票房】，可以進(jìn)行第一輪百分比的分賬。

　　電影專項資金，也就是通常我們說的專資，固定按照分賬票房的5%進(jìn)行上繳，而這一部分費(fèi)用，也是目前電影行業(yè)最亟需到位的一筆“救命款”，在不少媒體呼吁的款項中，落實專資都是重要的一項。

　　但其實，專資設(shè)立的目的，就是“取之于電影，用之于電影”，無論是以前扶持國產(chǎn)影片的制作，還是支持新建電影院等，都發(fā)揮了巨大的推動作用。

　　根據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室發(fā)布的《關(guān)于獎勵放映國產(chǎn)影片成績突出影院的通知》來看，通知中規(guī)定只要滿足兩個獎勵條件，且全年（即1月1日至12月31日）放映國產(chǎn)影片票房收入占票房總收入55%以上，就可以獲得獎勵。占比在66%以上的影院，獲得的獎勵等于100%返還上繳的電影專項資金。

　　可以說在目前國產(chǎn)片票房占比超六成的2019年，80%以上的影院都可以獲得專資返還，估測40%以上的影城，能夠獲得100%的專資返還。

　　但其實，專資返還并不是那么一帆風(fēng)順。據(jù)了解，2017年的專項資金，在2018年12月才開始返還。2018年的專項資金，在2019年9月開始返還。因此影院們想要等到2019年的專項資金，可能還要等至少三個月。

　　另外，沒有返還的專資，無論是2018年之前的廣電總局，還是現(xiàn)在的國家電影局，都擁有一套“未返還專資用法”，無論是補(bǔ)貼企業(yè)拍片，還是扶持貧困地區(qū)電影院，都會在網(wǎng)站上進(jìn)行公示，做到盡量的公開透明。因為，一味的指責(zé)專資“薅羊毛”屬性其實并不理性。專資是肯定會返還的，不過在目前的特殊時期，我們還是希望專資能夠相比以往更快的進(jìn)行落實。

　　與專資一起扣的，還有3.3%的營業(yè)稅。扣除3.3%的營業(yè)稅也就意味著電影院不必再因為放映收入交稅了。

　　除了放映收入外，影院影廳服務(wù)費(fèi)收入、擁有自家影城APP購票的電商服務(wù)費(fèi)收入、前臺賣品零售收入、抓娃娃機(jī)和迷你KTV以及按摩椅等娛樂服務(wù)收入等，這些收入一般都按照6%稅率進(jìn)行計算，零售銷售稅率較高，一般為16%。當(dāng)然這些不算在票房分賬體系中。

　　扣除專資和稅的票房，也就從【分賬票房】（2017年之前通常被叫作【總票房】）變成和【可分賬票房】也叫【凈票房】。

　　在這個時候，就要給中影數(shù)字分走1-3%的發(fā)行代理費(fèi)，由院線支付給中影數(shù)字，注意這并不是拷貝費(fèi)用。那么到底是1%還是3%呢，這個要根據(jù)影片的最終票房成績來看，一般情況下，票房越高收費(fèi)比例也越高，具體數(shù)字由中影數(shù)字靈活掌握。

　　其中，影院和院線%，但這一比率也不是固定的，不少片方都會在影片公映的不同階段，給予放映方不同程度的返點(diǎn)，尋求排片方面的合作。有時候會多返3-5%個點(diǎn)，對于不少想長線放映的影片甚至?xí)逊仲~比例調(diào)整為90:10，愛奇藝影業(yè)在去年也官宣，旗下所有影片都要調(diào)整院線方分賬比例，給予院線更多的返點(diǎn)。

　　而影院和院線%的票房進(jìn)行二次分賬，通常意義上，影院分走50%，院線%，但其實這個比率也不是固定的，影院和院線完全可以不按照這個比例進(jìn)行分賬。據(jù)了解，很多院線為了吸引優(yōu)質(zhì)單體影院的加盟，都主動下調(diào)了院線%的份額。

　　影院和院線分完賬，最終就要迎來制片方與發(fā)行方的分賬了。如果說中影數(shù)字1-3%、院線%的分賬比例還屬于行業(yè)基本準(zhǔn)則的話，那么制片方和發(fā)行方的分賬規(guī)則則更加多變。

　　通常意義上，發(fā)行方會分走凈票房的5-15%作為發(fā)行費(fèi)用，制片方則分走剩下的，大概28%-38%，但這只是通常意義，實際上這個分賬規(guī)則在目前變化多端的宣發(fā)市場，具體怎么分還是得看出品制片方與發(fā)行方的協(xié)議。

　　具體來看，如果制片、發(fā)行為一家公司，則不再遵循制片與發(fā)行之間的分賬規(guī)則。如果制片方要求發(fā)行方提前墊付發(fā)行費(fèi)用，發(fā)行方要求的分賬會更高。如果制片方與發(fā)行方簽訂了保底、買斷等發(fā)行協(xié)議，則更是完全沒有分賬比例這個概念了。

　　因此，對這一分賬進(jìn)行計算時，我們也要具體項目具體分析，當(dāng)然到了這一層面，除了上市公司保底之外，大多數(shù)影片的分賬協(xié)議我們普通人是看不到的。

　　而與發(fā)行公司分完賬以后，制片、出品方之間則要面臨著更復(fù)雜的分賬，目前頭部國產(chǎn)片動輒20家以上的出品方也意味著，從影片公映，到最終一家聯(lián)合出品方收到錢，一般都要一年以上。

　　當(dāng)然，以上所說的，也只是一般國產(chǎn)片的分賬規(guī)則。進(jìn)口片的分賬規(guī)則也會完全不同，例如進(jìn)口片凈票房的1.5%，會先給中影進(jìn)出口分賬，再進(jìn)行下一輪的分賬。對于好萊塢分賬大片和買斷批片，其背后的分賬規(guī)則也不盡相同。

　　現(xiàn)如今，票房到底如何分賬，已經(jīng)不再是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)理論，而是業(yè)界一線的具體操作實務(wù)。雖然并不一定要求每一位電影從業(yè)者都熟記在心，但是基本的分賬歸屬還是必須了解。

　　從分賬規(guī)則中我們也能看出，去年對外官宣的642億的票房成績，但其實影院院線億出頭，制片發(fā)行方分到的則更少，這對于一個近百萬人從事的行業(yè)來說，人均年收入大多數(shù)不到10萬，電影行業(yè)也從來都不是一個薄利的暴利行業(yè)。