目前，中國工程機械行業經過50年的不斷發展，已經成為門類基本齊全、具有相當規模的支柱產業，可生產16大類、150個系列、3000多個品種的各類工程機械產品。其產品絕大多數供應國內市場，并有部分出口到國外市場，其產品在國內市場占有率達60%，其余40%從國外進口。中國的工程機械市場也經歷了由洋品牌獨占天下、國產品牌初步崛起到國產品牌走出國門的轉變過程。

　　隨著國家不斷加強基礎設施建設，工程機械行業出現了前所未有的興旺局面。巨大的“蛋糕”，引得國外工程機械大鱷虎視眈眈，國內大小工程機械廠商群雄逐鹿。市場也隨著激烈的競爭出現了多樣性：大規模資本爭先恐后的涌入，高度分散化經營帶來的無序競爭，行業水平迅速提升，產品趨于同質，消費者需求日趨個性化、選擇多樣化。

　　當一輪白熱化的競爭硝煙漸散，國內廠商開始以理性的目光審視市場的現在和將來。特別是在走出國門、眺望國際大市場的時候，在與國際接軌的大潮勢不可擋的時候，品牌建設已成為擺在企業決策者面前的一項重要課題。可以預見，當新一輪競爭展開，品牌無疑將成為企業攻城掠地的殺手锏，也會當之無愧地成為企業的寶貴資產之一。品牌的魔力將使企業擁有走向新市場的通行證，獲得擴大規模降低成本的經營優勢，在與經銷商的談判中可以占有有利的位置，可以在適當的時機擴展產品線；在價格大戰到來時，免受沖擊或減少受到沖擊的程度。

　　目前我國工程機械在國內市場已擁有了一定的品牌企業，但離強勢品牌還有很長的一段路要走，在美國《商業周刊》刊登的“全球最有價值的品牌”排行榜中，就沒有一家中國企業。中國工程機械企業只有通過有目的的設計、科學的營銷管理、有序的宣傳推廣，通過對與消費者關系的有效管理之后，才能使其擁有的品牌具有屬性、利益、價值、文化、個性、使用者等六方面清晰的含義，從而達到一個品牌所應有的完整內涵，發展相應的品牌價值。而要打造強勢品牌，就必須始終堅持品牌經營的法則，不斷改善管理水平，不斷拓展銷售范圍、不斷改進產品，堅持企業獨有的品牌價值、個性和文化，從而提高品牌的知名度、美譽度、崇信度、質量和聯想力，取得在某個產品上的領導地位，或者成為某類產品的代名詞。

　　中國工程機械需要自己的強勢品牌，這是市場競爭發展的需要，也是行業榮譽的需要！

　　免責聲明：本網站內容來自作者投稿或互聯網轉載，目的在于傳遞更多信息，不代表本網贊同其觀點或證實其內容的真實性。文章內容及配圖如有侵權或對文章觀點有異議，請聯系我們處理。如轉載本網站文章，務必保留本網注明的稿件來源，并自行承擔法律責任。聯系電話

　　為用戶提供挖掘機、裝載機、起重機等工程機械設備的信息查詢、設備詢價、產品投訴等服務。